Modello americano per la nuova Rinascente di piazza Duomo degli anni Cinquanta
Archivio Brustio-La Rinascente
Durante la Seconda Guerra Mondiale l’edificio de La Rinascente di Piazza Duomo viene danneggiato irrimediabilmente e nel 1948 si elaborano i primi progetti per la sua ricostruzione.
Nell’ottobre di quello stesso anno Cesare Brustio parte per un viaggio negli Stati Uniti d’America di circa 6 settimane durante il quale visita 59 punti vendita, tra catene di negozi e grandi magazzini, tra New York, California, Texas e Massachusetts.
Itinerario di Cesare Brustio durante il viaggio in America (24 ottobre 1948 - 8 dicembre 1948).
La sua missione è studiare un nuovo modello di esposizione e commercio dei prodotti, per cui redige una dettagliata Relazione sul viaggio negli Stati Uniti d’America dove riporta quanto osservato. Il dattiloscritto, corredato da fotografie, disegni e schemi a matita, pubblicazioni per la clientela e per il personale, rappresenta una fonte di ispirazione e spunto per la costruzione della nuova sede di Piazza Duomo.
Attraverso il materiale raccolto da Cesare Brustio è possibile intravedere la moda americana di quegli anni, dalle confezioni degli abiti alle stoffe utilizzate, dall’allestimento delle vetrine al materiale pubblicitario.
Quando, il 4 dicembre 1950, verrà finalmente inaugurato il palazzo de La Rinascente di Piazza Duomo a Milano, i grandi magazzini presenteranno un’organizzazione di spazi e vetrine totalmente nuova.
Piano terra de La Rinascente di Piazza Duomo a Milano nell'allestimento del 1950, Fototecnica Fortunati. Archivio Brustio-La Rinascente.
Agli Stati Uniti guarderà anche la sfilata del dicembre 1950 presso l’Albergo Duomo, con la “presentazione di 32 modelli americani fatta da dodici indossatrici” durante la cena di gala organizzata da La Rinascente in occasione della nuova apertura.
Sfilata de La Rinascente presso l'Albergo Duomo e cena di gala, 8 dicembre 1950. Archivio Brustio-La Rinascente.
Sfilata de La Rinascente presso l'Albergo Duomo e cena di gala, 8 dicembre 1950. Archivio Brustio-La Rinascente.